Prácticas recomendadas
Lanzar tu videojuego o tu DLC en Twitter
Crear un videojuego o nuevo contenido descargable (DLC) no es tarea fácil y, por lo general, lograrlo puede llevar años. Por eso, es imperativo que consideres tanto tu plan de lanzamiento como la creación de tu producto real. Esto significa que debes estar seguro de tener un plan de marketing completamente desarrollado teniendo a Twitter en mente en cada paso del camino. Piensa en el plan de lanzamiento como un alimento suministrado lentamente, gota a gota; esa es la manera de lograr que tu lanzamiento esté en la mente de los clientes potenciales con frecuencia.
Aquí te presentamos seis pasos que te ayudarán a garantizar que tu lanzamiento sea un éxito en Twitter.
Paso 1: comienza con algunos adelantos
Comienza twitteando una imagen simple. Tal vez no tenga contexto y se relacione vagamente con tu videojuego. Tal vez sea un logotipo y una fecha de anuncio. Piensa en cómo quieres que las personas interpreten esto, ya que será el primer punto de contacto de tu audiencia con tu videojuego. ¿Quieres brindarles toda la información de inmediato o quieres ir generando anticipación poco a poco?
Paso 2: muéstralo
Hoy es el día de la gran revelación. Publica un primer vistazo a tu próximo videojuego o DLC. Si lo haces a través de una transmisión en directo, considera transmitir simultáneamente en Twitter. Comparte algunos puntos de conversación clave o algunos puntos destacados usando LiveCut en tiempo real. Informa la fecha de lanzamiento a las personas y no olvides decirles cuándo vas a brindar más información.
Consejo profesional:
Si puedes, asegúrate de mostrar la experiencia de juego real junto con el avance cinematográfico (si tienes uno) durante esta revelación. En el fondo, las personas quieren conocer cómo será esa experiencia, en lugar de ver solo un avance promocionado.
Paso 3: asóciate
Si te estás asociando con creadores de contenido y personas influyentes para tu lanzamiento, considera amplificar sus Tweets orgánicamente o impulsarlos en el Administrador de anuncios para lograr un alcance más amplio. Esta es una excelente manera de acceder a otras audiencias a las que normalmente no podrías llegar por tus propios medios.
Consejo profesional:
Alinear tu plan de contenido con los puntos de contacto de una persona influyente en cuanto a tu nuevo videojuego o DLC es clave. Piensa en cómo puedes entrelazarlos, de modo que las personas influyentes reciban información para amplificar un gran anuncio o para mantener la conversación entre los grandes anuncios.
Repite los pasos 2 y 3 según sea necesario con cada gran anuncio. Por ejemplo, mostrar la campaña y el contenido multijugador deben ser dos eventos realizados por separado para maximizar la exposición y asegurarse de evitar confusiones.
Paso 4: casi lo logras
A esta altura, ya mostraste lo más interesante sobre tu videojuego. Pero, ¿qué pasa con todos los pequeños detalles y características que las personas pueden haber pasado por alto? Ahora es el momento de hablar un poco más en profundidad sobre algunos de los mapas, sobre la manera en que puede progresar un jugador en el videojuego o, incluso, sobre los planes posteriores al lanzamiento para que tu comunidad tenga una idea de lo que sucederá luego del día del lanzamiento. Además, puedes transmitir una cuenta regresiva durante la noche del evento para generar el máximo entusiasmo.
Paso 5: el gran día
Esto es para lo que has estado trabajando, así que no sueltes el acelerador. Envía el Tweet con tu anuncio y luego recopila las reseñas (ya sean enlaces directos o Tweets) y comienza a twittearlas o retwittearlas. Hazlo muy de a poco durante todo el día. ¿Ves una gran pieza de contenido? Compártela a través de un enlace. Si es de un creador o un influencer, puedes hacer algún gasto en relación con el Tweet, como lo hiciste con la revelación.
Paso 6: mantén todo en marcha
Mantén en marcha la conversación hablando sobre la próxima oferta de DLC (si hubiese una) o compartiendo actualizaciones del videojuego. ¿De qué hablan las personas en el lanzamiento? ¿Cuál es el consenso sobre el meta en el modo multijugador? ¿Cómo se están acercando las personas a un nivel particularmente difícil del videojuego? Si tu videojuego tiene una temporada, habla sobre lo que está pasando o sobre lo que está disponible en esa temporada. Crea un montaje con algunos videos geniales de la comunidad.
¿Quieres ir más allá de tus planes de marketing orgánico? Considera la posibilidad de realizar un gasto adicional en publicidad en ads.twitter.como comunícate con tu administrador de cuentas de Twitter. Hay una razón por la cual los usuarios de Twitter presentan un 53 % más probabilidades que la población online general de ser los primeros en comprar nuevos productos. ¹
Fuente:
Kantar, “News Discovery & Influence on Twitter”, a nivel global, diciembre de 2017. Usuarios mensuales en Twitter a nivel mundial (n = 17 138), Población mundial en línea (n = 34 535).