Caso de estudio
The Game Awards 2019 en Twitter
Todos los años, en diciembre, The Game Awards celebran el último año de los videojuegos premiando a los mejores desarrolladores, artistas, creadores, equipos y atletas de los eSports por su trabajo. La votación está abierta al público en general y, debido a que cualquiera puede votar, Twitter desempeña una función integral en los premios, ya que mantiene a las personas informadas sobre los nominados, la votación y mucho más.
Twitter también es el lugar donde se desarrolla la conversación sobre lo que sucede durante los premios. No solo se anuncian los ganadores, sino que también se muestran nuevas consolas como la Xbox Series X, hay actuaciones musicales de bandas como Green Day y se anuncian videojuegos nuevos, como Hellblade 2.
Aquí te mostramos cómo se desarrollaron The Game Awards 2019 en Twitter.
Avances sobre los premios
El 3 de noviembre, The Game Awards comenzaron a dar pistas sobre que, muy pronto, publicarían la lista de nominados. Hicieron preguntas interesantes a las personas de la audiencia, como a quién les gustaría ver nominado, para dar inicio a la conversación y generar un entusiasmo general en torno al evento.
Me gusta para suscribirse
The Game Awards se asociaron con Twitter para lanzar una campaña de Me gusta para suscribirse y brindar actualizaciones en tiempo real y noticias sobre la próxima noche de los premios. Todo lo que los fans tenían que hacer para participar era dar Me gusta o Retwittear el Tweet. El objetivo de este tipo de campañas es garantizar que los fans estén al tanto de todo lo que sucede y que no se pierdan nada.
La fecha del anuncio
The Game Awards optaron por resaltar todas las categorías con una ráfaga de actividad de Tweets que tuvo lugar el 19 de noviembre. Cada publicación separada incluía la categoría, todos los nominados, un enlace a la votación y un video que destacaba la categoría completa. En total, el día del anuncio dio lugar a más de 7 millones de impresiones, lo que generó un murmullo de expectativa en torno a los nominados.
Preguntas a los fans
The Game Awards y Subway se unieron en una campaña patrocinada para interactuar con los fans y preguntarles quiénes pensaban que serían los ganadores el 12 de diciembre. Como estas encuestas públicas eran las únicas que se realizaron sobre el evento, seguramente generarían algunas conversaciones y podrían insinuar quién sería el próximo ganador. Este tipo de activación es una excelente manera de hacer que las personas hablen aún más sobre el evento.
Un repaso por los premios anteriores
Mirar hacia los años anteriores es una manera sencilla de generar nostalgia y al mismo tiempo pensar en lo que sucederá en el futuro en los inminentes premios que se avecinan. The Game Awards optaron por incluir a todos los ganadores anteriores de Game of the Year y preguntaron a su audiencia quién sería el ganador de este año. Hubo puntos extra para los que podían encontrar Tweets antiguos y citarlos para lograr la máxima eficacia.
Preguntas para el anfitrión
Este año, Rocket Mortgage patrocinó una sesión de preguntas y respuestas con el productor y presentador de la entrega de premios, Geoff Keighley, en los últimos días previos al evento. Los fans tuvieron la oportunidad de hacerle preguntas sobre cómo se preparaba para el programa y qué podían esperar para esa la noche, de pedirle pistas sobre los ganadores, etc.
El gran día
Los premios se llevaron a cabo el 12 de diciembre y el día comenzó con un Tweet de "Buenos días" seguido de información sobre cómo ver toda la acción. A medida que avanzaba el día, los seguidores pudieron ver la cobertura previa al programa y, finalmente, se publicó un enlace a la transmisión en directo. Durante el evento, los asistentes y sus respuestas fueron retwittedas mientras se destacaba a los nominados que habían salido ganadores. Se nombró y se celebró a cada ganador en la cronología de The Game Awards.
Después del evento
Después de entregar el último premio y de que el nivel de emoción de la noche comenzara a descender, The Game Awards solicitaron a su audiencia que compartiera su momento favorito de la noche. (Personalmente, éramos fans de The Muppets). Durante los días posteriores al evento, The Game Awards compartieron imágenes de alta calidad y un resumen estadístico de su record de 45,2 millones de transmisiones en directo en todas las plataformas.
