Caso de estudio
Cómo #2020MAMA cautivó a los fans del K-pop de todo el mundo en Twitter
En diciembre de 2020, Twitter se asoció con Mnet Asian Music Awards (MAMA), uno de los espectáculos de premios del K-pop más emblemáticos del mundo, para lograr que los artistas favoritos de los fans del K-Pop estén más cerca de ellos que nunca antes, con la votación exclusiva de 2020 MAMA Twitter Stanbot y Worldwide Fans’ Choice , solo en Twitter.
Durante el evento, los hashtags #2020MAMA y #MAMA2020 encabezaron las tendencias en tiempo real de Twitter en 68 países de todo el mundo, incluidos los Estados Unidos, Japón, Brasil, el Reino Unido y Tailandia, así como en Corea del Sur, el hogar del K-pop.
Desde el 29 de octubre, cuando comenzó #MAMAVOTE para ‘Worldwide Fans’ Choice’, se generó la increíble cantidad de 126 millones de Tweets relacionados con 2020 MAMA, lo cual continuó hasta el 6 de diciembre, el día de la entrega de premios. El evento se llevó a cabo como una ceremonia de premiación online debido a la COVID-19, pero si lo comparamos con los 102 millones de Tweets anteriores de los 2019 MAMA, la conversación en Twitter creció un 24 % de un año a otro. El día del evento se generaron 32,5 millones de Tweets en 24 horas.
Los 10 países principales por volumen de Tweets para #2020MAMAfueron:
- Corea del Sur
- Indonesia
- Estados Unidos de América
- Filipinas
- Japón
- Tailandia
- Argentina
- Malasia
- México
- Brasil
Los 2020 MAMA se convirtieron en la primera ocasión en la cual un Twitter Stanbot capturó los looks y los momentos de los artistas del Kpop. El Stanbot creó videos cinematográficos en cámara lenta de alta calidad de los artistas del Kpop y del elenco de Kdrama. Capturó un lado de ellos que muchos de sus fans nunca habían visto antes, lo cual generó 20 millones de visualizaciones en 24 horas. Estos videos exclusivos de los 2020 MAMA capturados por el Stanbot solo se podían ver en Twitter y los videos destacados se transmitieron a través de mnet TV durante la entrega de premios en directo. Twitter también proporcionó emojis especiales para los hashtags #2020MAMA, #MAMAVOTE, #2020MAMA_Stanbot.
BTS ganó la categoría de Ícono mundial del año y su discurso de aceptación registró 2,6 millones de visualizaciones, lo que lo convirtió en el video de los 2020 MAMA más visto en Twitter.
Hubo una variedad de contenido, como videos de las presentaciones, que se compartió con los fans en Twitter y, a través de la página de evento #2020MAMA, los fans del K-pop de todo el mundo pudieron disfrutar de la conversación sobre la premiación, participar en ella y mostrar apoyo a sus artistas favoritos.
Los 2020 MAMA se jactaron de incluir a una lista de artistas del K-pop como BTS, GOT7, TWICE, MAMAMOO y Stray Kids y a actores y actrices de #Kdrama como Park Seo-Jun, Yoo Yeon-Seok y Choi Soo-young. Para exhibir esta increíble confluencia de anfitriones, artistas e invitados, los premios utilizaron Fleets para compartir fotos e imágenes del detrás de escena que elevaron el entusiasmo de los fans e impulsaron conversaciones de una manera creativa.
Para ver más conversaciones sobre K-pop, ingresa a #KpopTwitter.