Caso de estudio
Los Premios GRAMMY 2020 en Twitter
El domingo 26 de enero de 2020, los fans de la música de todo el mundo esperaron muy ansiosos a los artistas, intérpretes y compositores que serían honrados con un gramófono dorado durante los #GRAMMYs de este año.
Estos premios son tal vez los más codiciados de la industria de la música y son una señal de aprobación de la Recording Academy que puede cambiarle la vida a cualquiera, con sus premios de reconocimiento por parte de los pares, que durante sus más de 60 años de historia han a todo tipo de artistas, desde Frank Sinatra hasta Frank Ocean. En estos días, tanto los fans como los artistas comparten sus reacciones de la temporada de los premios en las redes sociales. "Cualquier momento de interés periodístico le pertenece a Twitter y los Premios GRAMMY son uno de los momentos más importantes de la música", dice Mazen Alawar, director general de marketing de la Recording Academy.
Los grandes ganadores de este año incluyeron a Billie Eilish, Lizzo y Lil Nas X y los fans, los nominados y los artistas recurrieron a Twitter para compartir sus reacciones. Desde el momento en que se extendió la alfombra roja hasta los titulares de las noticias de la mañana siguiente, hubo más de 10 millones de Tweets sobre el evento, en los que algunos de los artistas más mencionados fueron BTS, Ariana Grande y Demi Lovato.
A continuación, te presentamos más información sobre cómo se desarrolló la 62 ° entrega anual de los premios GRAMMY en Twitter.
Anuncio de las nominaciones
Alawar y su equipo dicen que "Twitter es una parte integral de nuestra narrativa y es el lugar donde nos conectamos con las conversaciones sobre todo lo relacionado con la música". La participación en la narrativa de los premios de este año comenzó el 20 de noviembre de 2019, cuando, por primera vez en la Academia, las nominaciones para los GRAMMY de este año se presentaron exclusivamente a través de una transmisión en directo en Twitter.
Liderada por Gayle King y Bebe Rexa, la transmisión obtuvo más de 3 millones de visualizaciones y se convirtió en tendencia en Twitter durante todo el día, mientras artistas y fans compartían su entusiasmo online.
Preguntas y respuestas de los fans a través de #GRAMMYsAsk
Para darles a los fanáticos la oportunidad de escuchar a sus nominados favoritos mientras se preparaban para los premios, la Academia organizó una serie de preguntas y respuestas exclusivas de Twitter con artistas como Luis Fonsi, Social House, Maggie Rogers, Jessie Reyez, Offset, YBN Cordae, Cage the Elephanty algunos más.
Los fans acudieron en masa y preguntaron a sus artistas favoritos cómo se sentían con respecto a sus nominaciones, les pidieron consejos para músicos novatos y les preguntaron qué anhelaban para el próximo año. La popular serie generó cuatro tendencias globales durante diciembre y enero.
Entusiasmo histórico
Para que la conversación se mantuviera animada durante la preparación para la noche de la premiación, la Academia publicó datos divertidos sobre el proceso de entrega de premios y recordó momentos icónicos de espectáculos anteriores, utilizando el hashtag #GRAMMYVault.
Compartir victorias pasadas, entradas memorables y GIF de actuaciones históricas refuerza la historia tan rica de los premios y agrega color al feed de la Academia entre fechas clave, como la de los anuncios y la de la entrega de los premios.
En directo desde la alfombra roja con #GRAMMYLive
Este año, Twitter se asoció con CBS y la Recording Academy para llevar por primera vez la previa de su espectáculo de la alfombra roja a la plataforma. “GRAMMYs Live From the Red Carpet” atrajo a 4,9 millones de espectadores, ya que los fanáticos se conectaron para ver a las anfitrionas Cassie DiLaura y Alina Vission, que entrevistaron a los nominados y debatieron sobre los looks de la noche. También invitaron a los fans a enviar sus propias preguntas usando el hashtag #GRAMMYLive lo cual permitió que personas de todo el mundo se sintieran parte del evento.
Para no quedarse atrás en la debate sobre los méritos de los vestidos dramáticos y los trajes de vaquero en color rosa fluorescente de Giambattista Valli, E!, People y Billboard también organizaron presentaciones previas a la alfombra roja en Twitter, con entrevistas a artistas como Tank and the Bangas y Lewis Capaldi.
Activaciones detrás de escena
Cuando se anunciaron los premios en el escenario, los fans en Twitter pudieron escuchar a los ganadores directamente desde la sala de prensa. La Academia usó Producer de Media Studio para transmitir en directo a los ganadores mientras respondían preguntas de la prensa. Twitter y la Academia también se asociaron para crear GIF llamativos desde el backstage y les brindaron a los fans y a los artistas la oportunidad de incorporar GIF en sus propios Tweets.
Estos momentos del detrás de escena ofrecieron otra oportunidad para fortalecer la conexión entre la Academia y los espectadores. Como dice Alawar, “Los GRAMMY son un momento cultural a nivel mundial y estar en Twitter les permite a los fans estar más cerca del evento que cualquier otro lugar”.
Después del afterparty
Para sacarle más provecho a la noche de los premios, MTV News organizó un programa posterior en Twitter en el que críticos musicales y comediantes debatieron sobre los momentos más importantes de la noche. Twitter Music retwitteó actuaciones importantes, mientras que E! News también resumió los aspectos más destacados de la noche al día siguiente.
“Las audiencias saben que Twitter es la primera plataforma en publicar la información de último momento”, dice Alawar, “por lo que las personas que están en la red tienden a interactuar y a estar listas para participar activamente en las conversaciones, lo que nos brinda la oportunidad de amplificar el momento a través de ellas”. Estas conversaciones no se detienen cuando finaliza el evento, por lo que Twitter creó un evento seleccionado que permite que las personas se pongan al día con lo que sucedió en los Premios GRAMMY (una fiesta posterior a la que todos pueden asistir).
