Caso de estudio
@TwitterIndia se emociona con la nostalgia de los 90
Durante el año 2020 han pasado muchas cosas. El ciclo de noticias global ha visto a personas que acuden a Twitter en busca de actualizaciones sobre la COVID-19, se han realizado esfuerzos para crear comunidades en respuesta al movimiento #BlackLivesMatter y escuchamos a políticos y a organizaciones gubernamentales. A pesar de la naturaleza seria de todos estos problemas, las personas también han estado buscando, y brindando, momentos más ligeros a la plataforma.
Este verano, @TwitterIndia lanzó una campaña para sentirse bien que reparte alegría durante un momento difícil para el país a través de la celebración de la década favorita de todos: los años 90. En los últimos años, hemos visto un regreso a nivel global de la nostalgia por esta década en el sector de la moda y con la interrupción de la producción de nuevos programas de televisión, películas y eventos en directo debido a la COVID-19, las cadenas de entretenimiento de la India han vuelto a sumergirse en sus archivos y han sacado a la luz algunos momentos de la cultura del pop clásico.
Cheryl-Ann Couto, jefa de asociaciones de entretenimiento indias de Twitter, no tuvo que pensar mucho para elegir celebrar los años 90. “Nos enfocamos en la década de 1990 porque, al igual que en todas partes del mundo, pero quizás aún más en la India, fue una década icónica para la cultura pop y el entretenimiento: piensa en las comedias de culto, las letras de las canciones de películas cursis, el auge de MTV y de estrellas del pop indias. Ninguna década se menciona con tanta frecuencia ni es recordada con tanta diversión y cariño como esta”.
Así es como Twitter se asoció con algunos de los artistas más queridos de la India para traer una dosis de alegría y de nostalgia a la cronología.
Emoji personalizado + hashtag
La campaña de tres semanas comenzó con el lanzamiento de un emoji personalizado y un conjunto exclusivo de hashtags para activarlo, como #90sLove, #BackToThe90s y #90sNostalgia. Para maximizar el alcance del lanzamiento, la heroína de los 90 y estrella de varias películas clásicas de Bollywood de los 90 Kajol, guió el recorrido en un juego de persecución, enumerando sus películas favoritas de la década y pidiendo a un algunos miembros de la lista A de Bollywood que se unieran a la diversión. Esta activación orgánica ayudó a #90sLove a convertirse en una de las principales tendencias en el país, que inspiró a las personas en Twitter a unirse a la diversión.
Fiesta de visualización “Andaz Apna Apna”
La primera fiesta audiovisual de la India en Twitter, organizada por Netflix India, celebró la exitosa película de culto de los años 90, "Andaz Apna Apna". Las fiestas audiovisuales son una excelente manera que las redes de entretenimiento pueden utilizar para unir a los fans, generar visualizaciones y fomentar un sentido de comunidad en torno al amor compartido por el cine. Los fans acudieron en masa para compartir GIF, memes y citas. Además, algunos de los nombres más conocidos de la India en el mundo del entretenimiento se unieron a la diversión, como la actriz Ananya Panday y la comediante Kusha Kapila.
Los 10 mejores momentos del críquet con Harsha Bhogle
El críquet está profundamente arraigado en la cultura de la India y hay muchos momentos deportivos históricos para recordar que sucedieron en los años 90. Durante la segunda semana de la campaña, Twitter se asoció con el comentarista de críquet más importante de la India, Harsha Bhogle, para volver a hablar sobre 10 de los partidos y momentos más memorables a través de un hilo y de preguntas y respuestas en directo. Como resultado, miles de personas se conectaron para ver las preguntas y respuestas y debatir sobre sus puntajes, recorridos y jugadores de críquet favoritos.
Reunión de la MTV
En la década de 1990, la MTV ayudó a lanzar la cultura pop musical en la India y algunos de los primeron VJ se convirtieron en personas influyentes originales de la India. Twitter se asoció con tres de las voces más icónicas de la época para llevar a cabo una reunión de video en directo, organizada por MTV India. El trío utilizó los nuevos ajustes de la conversación de Twitter para anunciar la reunión, lo que permitió un intercambio divertido y fácil de seguir.
Preguntas, respuestas y canciones junto al rapero Baba Sehgal
Nada evoca tan buenas vibraciones como escuchar la música de tu juventud. Baba Sehgal lo convirtieron en una leyenda de los 90, por lo que, para los fans, fue un gran placer escucharlo cantar canciones de los 90 a pedido y participar en una sesión de preguntas y respuestas de 40 minutos en Twitter. Interactuar con las personas a través de Me gusta, respuestas y, en este caso, de actuaciones de video ayuda a fomentar la conexión y a proporcionar validación. Si bien cantar juntos requiere un poco más de esfuerzo, un Me gusta no cuesta nada y puede hacer que tus fans sientan que los tienes en cuenta y que, probablemente, interactúen con tus Tweets en el futuro.
En total, la campaña '90s Nostalgia generó más de 46 000 Tweets con hashtags de los 90, más de 407 000 reproducciones de video y más de 100 artículos de prensa.
Emily Lanfear, quien supervisa las soluciones de asociación global en Twitter, dice que la respuesta positiva de las personas en Twitter como reacción a la campaña fue lo que la convirtió en un verdadero éxito: "Todos estamos buscando momentos de alegría en este tiempo sin precedentes y estamos muy contentos de haber podido crear eso trabajando con nuestros partners para aportar algo de magia a la cronología".