De la pasarela a la cronología: cómo el contenido relacionado con el estilo crece cada vez más en Twitter

Cuando en 2020 se anunció que el Met Gala, uno de los eventos anuales más importantes de la moda, iba a ser postergado debido a la pandemia, un grupo de fans de la moda de la generación Z formó una comunidad en Twitter para presentar su propia versión virtual del evento en Twitter.

Con el nombre de HF Twitter (abreviatura de High Fashion Twitter), esta jóven comunidad de la moda (compuesta por un total de 11 jóvenes de 15 a 22 años de siete países) creó un evento global en directo. Enviaron invitaciones y presentaron a los corresponsales de prensa en directo desde la "alfombra roja” de su cocina.

Desde el lanzamiento de @HFMetGala, el grupo ha compartido varias contribuciones y desafíos, como el #MetGalaChallenge, donde el objetivo era armar un look sobre un tema con lo que encontraras en tu propio armario, o el desafío Photoset Creation, que alienta a las personas a crear paneles de ideas o un atuendo de fantasía utilizando una colección de imágenes. Debido a que estábamos atravesando el confinamiento, el evento llamó mucho la atención y fue cubierto por The New York Times y Vogue, entre otros medios.

Movimientos, memes y tendencias, todo comienza en Twitter. En la plataforma están surgiendo conversaciones relacionadas con el estilo de vida y la belleza luego de los cambios culturales, que incluyen temas como la inclusión, la diversidad, la sostenibilidad, la belleza natural auténtica y el bienestar.

En un estudio reciente sobre belleza producido en colaboración con Sprinklr, los datos muestran que Twitter es el lugar de la autenticidad. Las personas en Twitter están más ansiosas por dejar atrás los estándares tradicionales y, en su lugar, elevar la belleza diversa y sin filtros. Estas conversaciones son impulsadas por la próxima generación de fans y de clientes de la belleza: diferentes comunidades de cuentas no verificadas que comparten consejos e información sobre productos, además de abogar por la autenticidad y la confianza en la apariencia física. 

Las marcas de belleza están modificando su narrativa para adaptarse a esta nueva audiencia. Según un estudio reciente realizado en Francia, el 75 % de las personas en Twitter piensa que, en 2020, es más importante que nunca que las marcas comuniquen las acciones que están llevando a cabo para reducir el impacto de su actividad en el planeta.¹ Hemos visto que algunas marcas y organizaciones convocan a sus comunidades para que apoyen sus iniciativas contra la COVID-19 y el cambio climático.

En Twitter, las personas quieren conectarse con sus marcas, ídolos y organizaciones favoritas. 

Un asiento en primera fila en la Semana de la Moda es algo muy codiciado. La Fédération de la Haute Couture (FHCM) quería encontrar una forma de mantenerse conectada con su audiencia y de ofrecer momentos destacados exclusivos de la Semana de la Moda de París todos los días. Para hacerlo, la FHCM se asoció con Twitter y creó una campaña de Me gusta para suscribirse y envió videos, fotos y Tweets que capturaban lo mejor de los desfiles a los fans de la moda que se suscribieron. 

Las estrellas del K-pop se han convertido en los nuevos rostros de la primera fila y están impulsando miles de conversaciones sobre moda. Para aprovechar el poder de la plataforma durante los eventos en directo, la artista del K-pop e ícono de la moda Sandara Park también participó en la conversación sobre #PFW a través de BlueRoom en directo en Twitter France. 

Como invitada de algunas de las icónicas marcas de lujo durante la Semana de la Moda de París, Park movilizó a su comunidad a través de una sesión de preguntas y respuestas en directo. Los fans pudieron hacerle preguntas sobre la Semana de la Moda de París y sobre sus atuendos favoritos durante un evento en directo que logró reunir a más de 234 000 espectadores.