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Guía para editores durante la nueva normalidad

Para ayudar a los editores a enfrentar los desafíos que presenta la #COVID-19, compartimos algunos recursos, ideas creativas y consejos para que puedas seguir interactuando con tus fans y seguidores.

Textura de fondo.

En las últimas semanas, nuestros partners de todo el mundo se han inspirado para crear contenido atractivo con objeto de informar y entretener a sus seguidores. Hemos visto que nuestros partners deportivos, como MLB y  el Chelsea FC, hurgaron en sus archivos para permitir que los fanáticos revivieran algunos de los mejores momentos de su historia. El Chef José Andrés agradeció a los trabajadores esenciales del supermercado y del área médica. Y, por supuesto, nuestros nuevos partners de noticias, como QuickTake, destacan a las pequeñas empresas y lo que están haciendo para combatir la crisis económica causada por la #COVID-19.

A medida que más y más personas visitan Twitter todos los días (hemos visto un 24 % de crecimiento interanual de los usuarios activos diarios monetizables) para encontrar noticias sobre la #COVID-19, es importante que también les brindemos un espacio para relajarse, una oportunidad para reír o divertirse y un lugar en donde puedan encontrar una sensación de comunidad.

Textura de fondo.

A pesar de que todo ha sido cancelado, desde las temporadas deportivas hasta los conciertos en directo, nuestros partners se están adaptando y están enfrentando el desafío de mantenerse conectados con su base de fans. Observamos que las personas están realmente interesadas en este contenido y vimos un aumento significativo en las interacciones con los videos monetizados, así como un aumento en las conversaciones. Además, el mercado estadounidense ha visto un crecimiento saludable en el consumo de video en categorías clave, como el entretenimiento (85 %), las noticias (73 %), el contenido de creadores (34 %) y los deportes (31 %)1.

Si tienes dificultades para interactuar con tu audiencia o estás buscando más inspiración, aquí hay algunas ideas de contenido seguro para la marca (que no mencionan el virus) para poner en marcha la creatividad:

 

Deportes (aumento del 151 % en la conversación)2

  • Videoclips y fotos de tus archivos
  • Transmisión de partidos memorables del pasado
  • Entrenamientos en casa
  • Mensajes de aliento y consejos de quedarse en casa de jugadores

 

TV (aumento del 135 % en la conversación)3

  • Espectáculos dignos de maratones
  • Preguntas y respuestas y Tweets en directo (¡hay muchos Tweets en directo!) con miembros del elenco o personalidades de la pantalla
  • Fiestas para visualizar contenidos

 

Noticias (120 % de aumento en la conversación)4

  • Historias optimistas de personas que ayudan a otras y a sus comunidades
  • Organización y consejos para trabajar desde casa
  • Prácticas recomendadas para el lavado de manos
  • Debates sobre los mercados financieros
  • Mostrar cómo el distanciamiento social puede ser seguro y divertido

* Aumentos semana a semana en las conversaciones en Twitter desde el 31/03/20

Esperamos que algunas de las ideas y ejemplos que mencionamos te inspiren y te muestren que hay muchos enfoques diferentes que los editores pueden adoptar para producir contenido durante estos tiempos sin precedentes. Todos nos estamos adaptando juntos a la nueva normalidad y estamos aquí para ayudarte a que continúes llevando tu nivel más alto de juego creativo a Twitter.

 

1. Datos internos de Twitter, cuentas del equipo de la Asociación de contenidos global de Twitter administradas por partners

2,3,4. Datos internos de Twitter

 

Para conocer las últimas medidas que ha tomado Twitter en respuesta a la COVID-19, ingresa a covid19.twitter.com

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