ベストプラクティス
Twitterでの動画戦略を立てる
このページを読んでいるあなたは、おそらく新しい動画コンテンツを制作中のクリエイターでしょう。Twitterで動画を公開する際の戦略的な方法をいくつかご覧になり、クリエイティブを自由に制作してください。
Twitterでは動画が急成長しています。1日の動画の再生回数は18か月間で95%増加*しました。また、動画の視聴状況とオーディエンスの行動は、Twitterと他のプラットフォームでは本質的に異なることもわかっており、それを反映した戦略を立てる必要があります。Twitterタイムライン向けに動画コンテンツを最適化するためのヒントをいくつかご紹介します。
直接アップロードする
タイムラインで自動再生されるよう、動画をTwitterに直接アップロードします。直接アップロードされた動画付きのツイートは、動画のないツイートと比べて平均で10倍のエンゲージメントをもたらします**。
縦横比を最適化する
縦横比が16:9および1:1の動画にはTwitterのデフォルトのメディアトリミングが適用され、フレーム全体がタイムラインに表示されます。縦長の動画は、視聴者が拡大しない限り全体が表示されません。
短くまとめる
動画の長さは15秒から1分30秒を目指します。60秒未満であれば、タイムラインで自動的にループ再生されます。主なクリエイティブが長尺動画の場合、Twitterでは短縮版のクリップでコンテンツの一部を流してみましょう。動画プレビュー付きのツイートは、写真プレビュー付きのツイートよりもリツイートされる確率が6倍高くなります***。
頻繁に投稿する
Twitterのタイムラインはすばやく移り変わり、フォロワーが飽きてしまう心配はありません。毎日気軽に動画をツイートしましょう。また、洗練されたコンテンツでなければTwitterでパフォーマンスを期待できないわけではありません。流行りのスマートフォンで撮影した動画でいいのです!
アクセシビリティに配慮する
利用者はTwitterで動画は視聴するとき、ほとんどの場合音声オフにしています。アクセシビリティに配慮し、音声があってもなくても視聴を楽しめるコンテンツにするため、字幕をつけることを検討しましょう。
Twitter Media Studioを使用する
Media Studioを使用すると、タイトル、説明、クリック可能なリンクをTwitter動画に追加できます。ここからTwitter動画ライブラリ、ライブ動画制作ツール、動画アナリティクスなどにアクセスすることもできます。
動画戦略の例
Twitter動画の技術的な基本事項を理解したら、さまざまな投稿戦略を試してみましょう。例として、クリエイターによるツイートをいくつかご紹介します。
Twitterで成功しているクリエイターは、このようなヒントをすべて活用し、Twitter AmplifyプログラムやArtHouseキャンペーンを通じてプレミアムな動画コンテンツを収益化しています。ご興味がある方は、Twitterパートナーマネージャーまたはamplifycreators@twitter.com宛てに詳細をお問い合わせください。
出典:
* 2020年第2四半期Twitterマーケティングブログ投稿
** 2019年第2四半期Twitterの内部データ
*** 2019年第2四半期Twitterの内部データ