新しい生活様式に関するパブリッシャーガイド

ここ数週間、世界中の当社パートナーが、フォロワーに最新情報を届け、楽しんでもらえるよう、魅力あるコンテンツの制作に力を入れています。たとえばMLBやChelsea FCなどのスポーツ関連パートナーは、チームのこれまでの名場面をファンが追体験できるようアーカイブを活用しています。シェフのChef José Andrésさんは、スーパーマーケットや医療現場で働くエッセンシャルワーカーに向けて感謝のメッセージを送りました。そしてもちろん、ニュース関連パートナーであるQuickTakeも小規模ビジネスに焦点を当て、新型コロナウイルス感染症（#COVID-19）の影響による景気後退にそれぞれがどう立ち向かっているかを紹介しています。

毎日多くの人が新型コロナウイルス感染症（#COVID-19）のニュースを見るためにTwitterを訪れるようになり、mDAUは前年同期比で24%増となりました。一方で当社は、人々にとってリラックスできる空間、笑ったり楽しんだりできる機会、コミュニティ意識を育む場所を提供することも大切だと考えています。

スポーツシーズンからライブコンサートまで、あらゆるイベントが次々と中止されていますが、当社のパートナーはファンとのつながりを維持するためにさまざまな工夫を凝らし、課題に対応しています。収益化された動画に対するエンゲージメント数が大幅に増え、会話が増えたことからも、利用者がこのコンテンツに熱中していることがわかります。さらに、 米国市場ではエンターテイメント（85%）、ニュース（73%）、クリエイターコンテンツ（34%）、スポーツ（31%）といった主要カテゴリーにわたって動画の視聴が順調に伸びています¹。

エンゲージメントに悩んでいる方、さらなるインスピレーションが必要な方のために、（ウイルスの話には触れることなく）想像力をかき立てるブランドセーフなコンテンツのアイデアを以下にご紹介します。

スポーツ（会話が151%増加）²

• アーカイブから選んだ動画クリップや写真
• 過去の印象的な試合のストリーミング配信
• 家でできるエクササイズ
• 選手たちからの自宅待機の呼びかけや励ましのメッセージ

テレビ番組（会話が135%増加）³

• 一気見する価値のある番組
• 出演者やパーソナリティとのQ&Aや実況ツイート（多くの事例があります！）
• ウォッチパーティー

ニュース（会話が120%増加）⁴

• 他の人や地域社会を支援している人々に関する、心が明るくなるようなストーリー
• 在宅勤務の準備とコツ
• 正しい手洗いの方法
• 金融市場についての意見交換
• ソーシャルディスタンスの安全性と楽しみ方

*2020年3月31日以降のTwitterにおける会話の週単位の増加数

ご紹介したアイデアや事例がヒントになり、この前例のない時代にパブリッシャーはさまざまなコンテンツ制作アプローチを取れることがお伝えできたのであれば幸いです。私たちは皆、ともにこの新しい生活様式に適応しようとしています。そして当社は、Twitterでベストを尽くし続ける皆さまを応援します。

1. Twitterの内部データ、Twitterグローバルコンテンツパートナーシップチームのパートナー管理アカウント

2、3、4. Twitterの内部データ

COVID-19への対応に関するTwitterの最新の取り組みの詳細については、covid19.twitter.com
をご覧ください。